RED BULL

1982-ben Dietrich Mateschitz felfigyelt a Távol-Keleten rendkívüli népszerűségnek örvendő úgynevezett „frissítő italokra”. Az ötlet, hogy ezeket a funkcionális italokat Ázsián kívül is lehetne forgalmazni, a hongkongi Mandarin Hotel bárjában született meg benne.

Mateschitz ezt követően 1984-ben megalapította a Red Bull-t. Finomított a terméken, kialakított egy egyedi marketing koncepciót, majd 1987-ben megkezdte a Red Bull Energiaital forgalmazását Ausztriában. Ez nem csupán egy merőben új termék elindulását jelentette, hanem egy teljesen új termékkategória létrehozását is.

2008-ban a Red Bull saját kólamárkáját is elindította, Red Bull Simply Cola — Strong & Natural (erős és természetes) néven. A mai fogyasztói igényeknek teljes mértékben megfelelve, a Red Bull Cola — hagyományos versenytársaival ellentétben — csak 100%-ban természetes eredetű összetevőket tartalmaz.

2009-ben, a Red Bull a Red Bull Energy Shot termékkel bővítette termékpalettáját, amely az Egyesült Államokban került először forgalomba, de jelenleg már a világ számos piacán elérhető, és további kiterjesztése is folyamatban van.

Évente körülbelül 4 milliárd doboz Red Bull fogy világszinten. A világ első számú energiaitalának sikeréért a vállalat 6900 dolgozója felel a világ minden táján. A Red Bull székhelye a Salzburg közelében lévő Fuschl am Seeben, Ausztriában található.

A Red Bull már a kezdetek kezdete óta „szárnyakat ad”, de most azt szeretné, ha saját szárnyai röpítenék minél gyorsabban, minél messzebbre a világ minden táján.

Bár a fogyasztás Ausztriában évről-évre megkétszereződött, a Red Bull a külföldi piacokra is belépett. Szingapúrba 1989-ben, majd Magyarországra 1992-ben, Németországban 1994-ben, az Egyesült Királyságban 1995-ben kapták meg a szükséges engedélyeket, és ezt követte az Egyesült Államokbeli indulás 1997-ben, Kaliforniában.

Ma a Red Bull 160 országban, éves szinten hozzávetőlegesen 4 milliárd doboz energiaitalt értékesít.

2009-ben világszerte mintegy 3,906 milliárd doboz Red Bull energiaital fogyott, ami azt jelenti, hogy a globális gazdasági helyzet ellenére is tudtuk tartani az előző évi eredményszintet, és elértük a célkitűzéseinket is.

A pozitív eredmények legfőbb okai a távol-keleti (+43%), franciaországi (+32%), brazíliai (+30%) és németországi (+18%) Red Bull piacok kitűnő értékesítési eredményei, illetve a következetes költségmenedzsment voltak. Tehát a csaknem azonos vállalati forgalom (3,268 milliárd euró a 2008-as 3,323 milliárd euróval szemben) ellenére a 2009. üzleti évben jelentős mértékben nőtt a vállalati termelékenység és nyereség.

A norvég és a dán piacokra történő belépés mellett, a 2009-es év mérföldköveit többek között a Red Bull Racing Forma 1-es sikerei, a Red Bull Salzburg Európa Ligában aratott győzelmei, a „Red Bulletin” sikeres globális kiterjesztése, illetve a Servus TV elindítása jelentették.
A jövőbeni bővülés elsődleges célpontjai az afrikai, oroszországi, indiai és japán piacok lesznek.

2009 végén a Red Bull 160 országban mintegy 6900 főt foglalkoztatott (2008 végén 148 országban 5683 fő). A globális gazdasági visszaesés következtében megjelenő folyamatos nehézségek ellenére, a 2010. üzleti évre vonatkozó növekedési és befektetési tervek — a Red Bullra jellemzően — megőrzik a bennük rejlő ambíciót, de továbbra is szilárd és konzervatív pénzügyi alapokon nyugszanak majd.